2009-07-28 00:00
成衣零售業 搶飾品商機
為提振業績,成衣零售業者現在不斷擴大皮帶、手鐲和包包等高利潤飾品的產品陣容,甚至開始推出飾品獨立品牌或開設專賣店。
休閒服飾零售商J. Crew上個月在紐約的第一家飾品店正式開幕。去年J. Crew飾品銷售占總額12%達1.65億美元,幾乎是2004年飾品銷售的兩倍多。
蓋普(Gap)5月在旗下香蕉共和國(Banana Republic)設立第一個飾品品牌Edition,大部分商品不超過100美元,Gap稱之為「買得起的奢華品」。
有限品牌公司(Limited Brands)旗下的Henri Bendel更開發六家新專賣飾品的門市,今夏擴大飾品供給。
零售商表示,珠寶、包包和圍巾因為價格不高,屬於「衝動型消費行為」。J.Crew創意總監萊恩茲(Jenna Lyons)說:「這有點像買糖果。不用試穿,只要到櫃台結帳就好。」
賣服飾的利潤可達40%,而賣珠寶和包包的利潤最多可翻兩倍;而且飾品所占空間小,也較不褪流行。
吸引服飾零售商投入飾品市場還有另一個原因:銷售額仍持續上升。據市調機構NPD統計,至4月30日止的一季,女姓飾品銷售額比去年同期成長2%,其中女用珠寶項目銷售成長5%,男用和女用手表與太陽眼鏡的銷售額分別成長11%和5%。
線上個人購物服務業者Shop It To Me的購物習慣調查顯示,在940名受訪者中,超過三分之一仍願意在鞋子「揮霍金錢」,近四分之一願意花錢買手提包,只有15%表示仍會在上班穿的服裝上花大錢。
休閒服飾零售商J. Crew上個月在紐約的第一家飾品店正式開幕。去年J. Crew飾品銷售占總額12%達1.65億美元,幾乎是2004年飾品銷售的兩倍多。
蓋普(Gap)5月在旗下香蕉共和國(Banana Republic)設立第一個飾品品牌Edition,大部分商品不超過100美元,Gap稱之為「買得起的奢華品」。
有限品牌公司(Limited Brands)旗下的Henri Bendel更開發六家新專賣飾品的門市,今夏擴大飾品供給。
零售商表示,珠寶、包包和圍巾因為價格不高,屬於「衝動型消費行為」。J.Crew創意總監萊恩茲(Jenna Lyons)說:「這有點像買糖果。不用試穿,只要到櫃台結帳就好。」
賣服飾的利潤可達40%,而賣珠寶和包包的利潤最多可翻兩倍;而且飾品所占空間小,也較不褪流行。
吸引服飾零售商投入飾品市場還有另一個原因:銷售額仍持續上升。據市調機構NPD統計,至4月30日止的一季,女姓飾品銷售額比去年同期成長2%,其中女用珠寶項目銷售成長5%,男用和女用手表與太陽眼鏡的銷售額分別成長11%和5%。
線上個人購物服務業者Shop It To Me的購物習慣調查顯示,在940名受訪者中,超過三分之一仍願意在鞋子「揮霍金錢」,近四分之一願意花錢買手提包,只有15%表示仍會在上班穿的服裝上花大錢。
物流業 | 經濟編譯余曉惠 | 點閱(???)
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